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保险公司专题课件内容全媒风向 | BBC新闻在“未来”垂类里新开设两个子品牌

时间:2020-05-07来源: 作者:admin点击:
BBC全球新闻(BBCGlobalNews)正在常规的新闻栏目之外开发更多垂直领域的子品牌,希望以此扩大国际受众,并增加广告收入。目前,BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、工作生活和Reel,几乎包含了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直领域中,它又根据受众和广告商的需

BBC全球新闻(BBC Global News)正在常规的新闻栏目之外开发更多垂直领域的子品牌,保险公司专题课件内容希望以此扩大国际受众,并增加广告收入。

目前,BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、工作生活和Reel,保险夕会专题分享几乎包含了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直领域中,它又根据受众和广告商的需求划分了子品牌。本周,BBC发布了“未来”垂类里的两个子品牌,保险销售专题分享“未来的你”(Future You)专注于健康,“未来星球”(Future Planet)专注于可持续发展。

BBC全球新闻编辑内容主管Mary Wilkinson表示,扩大“未来”版块的内容是必然的。不仅因为可持续发展和健康是大热话题,广播系列专题主题广告商在这个领域也变得更加活跃。在BBC“未来”频道里,关于塑料污染、木屋、北极冰川融化释放毒物的报道,每个故事都吸引了15-28万人阅读。另一篇关于健康的文章则研究了吃鸡蛋是否对身体有害,世纪回眸大型系列专题据统计,该文有100万的页面浏览量和平均长达5分钟的页面停留时间。

在科技、旅游和金融等行业,许多品牌也愈发重视可持续发展的问题。此前,专题报告的格式BBC与各品牌就“未来星球”上运营的内容活动进行了两次对话,Wilkinson相信该子品牌将受到欢迎。BBC的研究发现,其跨平台观众中有62%是25至35岁的千禧一代,这个年龄段的人对支持环境问题的品牌有更正面的印象。

根据非盈利公司Global Wellness Institute的统计数据,“健康”也是一个蓬勃发展的类别,是价值4万亿美元的全球行业。根据BBC的研究,38%的观众是健康、健身和美容爱好者,21%的观众在网上参与了保健、制药和美容产品领域的品牌活动。

对于BBC以及广告商来说,垂直领域和子品牌的吸引力在于可以灵活地创建话题焦点,积极响应读者喜闻乐见的内容。今年7月,它推出了“工作生活”这一频道,讨论了工作文化是如何变化的。在网站编辑Kieran Nash的带领下,启动时的五人团队选择了“质量重于数量”的生产模式,每天发表1-2篇深度文章。其报道内容包括中国的996文化、印度对“幸福教练”需求的与日俱增,等等。

目前,品牌内容和文章打赏正在推动BBC全球新闻收入的增长。2018-2019年是BBC全球新闻最赚钱的一年,广告销售和发行收入均增长了4%。

来源:DIGIDAY

编译:伍团子

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